Что такое лэндинг

Что такое лэндинг и зачем он нужен?

Сегодня на рынок активно выходит такое понятие, как лэндинг пейдж (landing page), страница захвата, одностраничный сайт, приземляющая страница, продающая страница (синонимы одного и того же слова). К сожалению, большинство владельцев бизнеса в интернете не всегда понимают, что это такое и часто задают вопросы: «зачем нужен лэндинг, когда у меня есть сайт?», «каков принцип работы посадочной страницы?», «в чём разница лэндинга и сайта?». В этой статье мы поможем вам разобраться в этом вопросе и дать максимально понятные ответы на тему: «что такое лэндинг и зачем он нужен?».

Давайте разбираться!

Рядовому пользователю сайт представляется в виде страницы, на которой мы видим меню с параллельным визуальным представлением разных рубрик сайта. Главная цель страницы сайта – это дать как можно больше информации клиенту для самостоятельной обработки, изучения и анализа. Создатели сайтов предполагают, что пользователь самостоятельно взвесит всю доступную ему на сайте информацию, найдёт контактные данные и свяжется с владельцем. Он искренне убеждён в том, что чем больше дать человеку информации, тем с большей вероятностью он окажется нашим клиентом и выберет для себя, то, что ему нужно.

Зачем нужен лэндинг, когда у меня есть сайт?

При этом владельцы сайтов забывают главное: если человек заходит на сайт с помощью поисковой системы (Google или Яндекс), набирает соответствующую поисковую фразу, то, наверное, его интересует конкретный товар, услуга или информация. Возможно, в будущем, его заинтересует и ещё что то, но он пришёл на сайт с конкретной мыслью совершить действие или узнать точную информацию. Поэтому, чем больше мы ему даём разной информации, тем больше он начинает забывать ту мысль, с которой он посетил сайт.

На самом деле, это точно также как в магазине: если человек пришёл к вам за рубашкой, а вы начинаете ему давать и брюки, и пиджак, и туфли. И чем больше ему всё это нравится и хочется, тем больше он пребывает в растерянности. Все это перегружает человека. Ему становится тяжело самому себе даже ответить «я подумаю». Во избежание подобных ситуаций собственно и начали использовать лэндинги, как инструмент поиска целевой аудитории, с конкретными запросами и намерениями.

Лэндинг, landing page – это одностраничный сайт, принцип которого заключается в наличии скроллинга - формы представления информации, при которой содержимое (текст, изображение) двигается в вертикальном или горизонтальном направлении. Скроллинг не изменяет содержимое, но передвигает «камеру» в то место, где мы периодически напоминаем клиенту о его главной мысли.

Структура Лэндинга в основном сводится к стандартным блокам, вся разница в их реализации. Про лендинг можно сказать, что они все практически одинаковы.

Структура лэндинга, landing page

Принцип работы посадочной страницы

Если посетитель забил в поисковик определённую фразу и посетил посадочную страницу, то все вся информация, размещённая на одностраничнике будет работать только на одну тему, которая отвечает точному поисковому запросу пользователя. Заголовок, картинка, призыв посетителя к действию – всё это будет работать на одну и ту же фразу. Дальше ему предлагают именно то, что на самом деле он хочет – разобраться и  больше узнать о предложении или получить консультацию. И любая форма захвата внимания landing page будет везде ему об этом говорить. В этой ситуации посетитель или сразу соглашается, или поинтересуется информацией о вас. Тогда мы даём ему возможность перейти на следующий скролл и что то почитать.

На каждом этапе внимания посетителя мы всегда предлагаем ему совершить нужное нам действие. В итоге посетитель, удовлетворённый нужной ему информацией, принимает или не принимает ваше предложение, отвечает «Да» или «Нет».

С учётом такого хода мыслей посетителя, вероятность того, что мы захватим внимание или контактные данные для дальней работы в десятки раз выше, чем на любом сайте. Это позлит нам с ним созвониться, проконсультироваться или встретиться  или сблизиться. В этом и заключается основное принципиальное отличие сайта от landing page. Создание лэндинга необходимо для того, что бы тема, или конкретные желания с которыми человек посетил одностаничник, стали локомотивом превращения обычного пользователя в потенциального клиента. Сайты же существуют и подходят больше уже для лояльных посетителей или постоянных клиентов, с целью систематического более широкого информирования о новом предложении или состоянии дел владельца сайта. Надеемся, что эта информация поможет вам разобраться в  разновидности веб ресурсов и более точно настроить Ваш бизнес на ожидаемый результат.